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	Werbespotkonzeption & virales Marketing
	am 28. & 29. Januar 2010 beim ORF in Wien Zurück auf Anfang. Die Story ist das Drehbuch für die Versprechen der Auftraggeber. Spots, Trailer, Virals und Branded Content im Internet erzählen Geschichten und treffen die Interessen der Zielgruppen. Die Geschichten holen die Zuschauer bzw. Nutzer bei ihren Bedürfnissen ab und führen sie auf dem spannendsten Weg zum zentralen Versprechen und zur Lösung. Gute Geschichten fallen auf, wecken Interesse, unterhalten und verführen. Where´s the beef? Das zweitägige Training verdeutlicht, wie Geschichten im Werbespot wirken und wie man sie beurteilt und schreibt. Sekunde für Sekunde wird die Vielfalt dramaturgischer Variationen freigelegt. Die Essenz daraus ist die Basis des Trainings. Neben klassischen Werbespots für TV und Kino werden die Besonderheiten und Strategien von viralen Filmen und Branded Content verdeutlicht. Play! Erfolgreiche Kampagnen werden beispielhaft analysiert und deren konzeptionellen Strukturen erläutert. Das dramaturgische Potenzial der Teilnehmenden wird erweitert und die Urteilskraft geschärft. Das Programm wird durch praktische Schreib- und Kreativübungen aufgelockert und die Konzentration auf wirksame Ideen gefördert. Die Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und dem ORF in Wien richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios, Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen, die mehr über diesen Themenkomplex erfahren wollen. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen. Die Teilnehmerzahl ist auf maximal 16 Personen begrenzt. Anmeldeschluss: 22. Januar 2010 Fragen? Rufen Sie uns an: +49 (221) 60 60 57 10

	Dozent
		Dr. phil. Albert Heiser
		studierte Wirtschafts- und Gesellschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin. Er arbeitete als Texter und Kreativdirektor bei Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi und Dorland/Grey. Im Jahr 2001 erschien sein erstes Buch über Werbefilme ‚Bleiben Sie dran - Die Konzeption, Produktion und Rezeption von Werbefilmen‘. Im Februar 2004 kam das Buch ‚Nachhaltigkeit in 50 Sekunden‘ zum Thema Social Spots auf den Markt und im Herbst 2004 erschien ‚Das Drehbuch zum Drehbuch, Erzählstrategien im Werbespot und –film‘. Albert Heiser ist Gründer des Creative Game Instituts, wo er als Trainer und Gestalter arbeitet.

28. Januar 2010

Programm

			Zeit			Programmpunkt			Referent
			11.30 Uhr			Begrüßung			Gustav Lohrmann Wout Nierhoff
			11.45 Uhr			Vorstellung der Teilnehmer
			12.00 Uhr			Das Programm von gestern Abend. Ein Werbeblock Was erinnern wir? Das Gestaltungsprogramm der Macher Einführung in die Erzählstrategien Storykriterien guter Spots
			13.00 Uhr			Mittagspause
			14.00 Uhr			Deskriptiv-narrativ Storybausteine & Dramaturgie der kurzen Form Gute & bessere Spots & Trailer
			15.30 Uhr			Pause
			16.00 Uhr			Kreativtechnik: Creative Game Bild-Synektik
			17.45 Uhr			Pause
			18.15 Uhr			Kreativtechnik: Dramaturgische Muster
			19.15 Uhr			Diskussion & Zusammenfassung
			19.30 Uhr			Ende des ersten Veranstaltungstages

29. Januar 2010

Programm

			Zeit			Programmpunkt			Referent
			8.45 Uhr			Get together
			9.00 Uhr			Kampagnen-Strukturen Konzeption & Aufbau von Kampagnen für TV/Kino/Internet/Mobile/POS
			10.30 Uhr			Pause
			11.00 Uhr			Strategien viraler Filme im Internet Verbreitungswege für Botschaften im Web 2.0
			12.45 Uhr			Mittagspause
			13.45 Uhr			Gestaltungs- & Beurteilungskriterien für die Wirkungsweisen viraler Filme
			15.15 Uhr			Pause
			15.45 Uhr			Konzeption von viralen Werbekampagnen & Branded Content Weiterentwicklung & crossmediale Begleitung von Kampagnen im Internet
			16.30 Uhr			Zusammenfassung & Seminarauswertung
			17.00 Uhr			Ende der Veranstaltung

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