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	BrandManagement für Medienunternehmen
	23. & 24. März 2006 bei ProSieben Television in München In der differenzierten Medienlandschaft kommt der Markierung von Medienprodukten eine zentrale Bedeutung zu. Bei der Übertragung des Marketinggedankens auf Medienprodukte muss deren Besonderheit beachtet werden: In der Regel liegt die Verantwortung für die Entwicklung und Realisierung eines Produkts nicht bei der Marketingleitung. Die Positionierung des Unternehmens als Marke, die Entwicklung und Vermarktung seiner jeweiligen Programm- bzw. Contentmarken und die Differenzierung im Wettbewerb erfordern deshalb neue organisatorische Wege der Markenführung. Der Erfolg einer crossmedialen Markenkommunikation und der plattformübergreifenden Vermarktung ihrer Inhalte hängt nicht zuletzt von einer strategischen Ausrichtung der Dachmarken- und Submarkenkommunikation ab. Die Komplexität der sich hieraus ergebenden Wirkungsbeziehungen stellt hohe Anforderungen an das Markenmanagement. Deshalb werden im Rahmen dieser zweitägigen Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und ProSieben Television in München profilierte Marketingverantwortliche anhand konkreter Beispiele insbesondere auf folgende Fragen eingehen: Welche Bedeutung hat das Markenmanagement für den Erfolg von Medienunternehmen? Wie ist das Verhältnis zwischen Dachmarken- und Programmmarkenkommunikation? Inwieweit ist die Markenkommunikation für den Programm- bzw. Contenterfolg eines Medienunternehmens ausschlaggebend? Und welche Herausforderungen für die Markenkommunikation stellen sich im crossmedialen Umfeld? Die Veranstaltung richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios, Agenturen und Beratungsfirmen. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen. Die Teilnehmerzahl ist auf maximal 25 Personen begrenzt. Anmeldeschluss: 17. März 2006 Fragen? Rufen Sie uns an: +49 (221) 454 3511

23. März 2006

Programm

			Zeit			Programmpunkt			Referent
			11.30 Uhr			Begrüßung			Malte Hildebrandt Wout Nierhoff
			11.45 Uhr			Vorstellung der Teilnehmer
			12.00 Uhr			WE LOVE - Vom Senderclaim zur Lifestyle-Marke			Andreas Dürr
			12.45 Uhr			Diskussion
			13.00 Uhr			Mittagspause
			14.15 Uhr			Premiere: Eigen- & Partnermarken auf der Abo TV-Plattform			Zeljko Karajica
			15.00 Uhr			Diskusssion
			15.15 Uhr			Pause
			15.30 Uhr			Das Markenidentitätsmodell: Theorie & Praxis			Paul Awe
			16.15 Uhr			Diskussion
			16.30 Uhr			Pause
			16.45 Uhr			Musik-Komposition & Audio-Design als Teil der Markenführung			Anselm C. Kreuzer
			17.30 Uhr			Diskussion
			17.45 Uhr			Pause
			18.00 Uhr			Bayer Material Science - Audiovisuelle Markenführung zwischen Strategie & Kreativität			Wolf Derek Ehrhardt
			18.45 Uhr			Diskussion
	19.00 Uhr		Ende des Veranstaltungstages

24. März 2006

Programm

			Zeit			Programmpunkt			Referent
			9.00 Uhr			Get together
			9.30 Uhr			BR & DVB-T - Ein neuer Verbreitungsweg, ein Teil der Markenkommunikation			Volker Jungbäck
			10.15 Uhr			Diskussion
			10.30 Uhr			Pause
			10.45 Uhr			Anforderungen an das Markenmanagement für einen erfolgreichen medienbasierten Kundendialog			Martina Marzahn Stefan Wolters
			11.30 Uhr			Diskussion
			11.45 Uhr			Pause
			12.00 Uhr			Super RTL - Vom Kinderfernsehen zur Crossmedia-Marke			Matthias Kappeler
			12.45 Uhr			Diskussion
			13.00 Uhr			Mittagspause
			14.00 Uhr			Bedeutung des Markenmanagements für Medienunternehmen am Beispiel von VOX			Dirk Lüninghake
			14.45 Uhr			Diskussion
			15.00 Uhr			Pause
			15.15 Uhr			Markenwerte & Kreation - Die "Star Force"-Kampagne für ProSieben			Markan Karajica
			16.00 Uhr			Abschlussdiskussion
			16.30 Uhr			Seminarauswertung
	17.00 Uhr		Ende der Veranstaltung

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