Anmeldung

	Hyper Brand Diversity – Chancen für Medien-, Kommunikations- & Dialogunternehmen im digitalen Kontext
	am 25. & 26. März 2010 beim ORF in Wien Im digitalen Kontext steigen die Anforderungen an (Medien-)Marken ständig. Dafür sind vor allem technologische Innovationen verantwortlich, die in immer kürzerer Folge die Medienlandschaft und unser Kommunikationsverhalten verändern. Die Bereitstellung relevanter Inhalte und die Interaktionsgestaltung sind nach wie vor viel diskutierte Themen. Sie entscheiden über Erfolg oder Misserfolg der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter. Auch der Druck auf Marketingabteilungen wächst: denn Marke 2.0 muss nicht mehr nur kommunizieren, sondern vor allem auch performen. Deshalb ergänzt das Lead-Management die etablierte aufmerksamkeitsgetriebene Kampagnenführung: Effizienz wird zum Gradmesser erfolgreicher Kommunikation. Es gilt, beide Zielkategorien sinnvoll miteinander zu verknüpfen. Im Rahmen dieser Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und dem ORF in Wien wird die zielgerichtete und nachhaltige Markenkommunikation in den skizzierten Spannungsfeldern vorgestellt und analysiert. Die Erfolgsparameter, an denen sich Marken im digitalen Kontext messen lassen müssen, stehen dabei im Mittelpunkt. Ebenso wichtig sind die Interfaces und Plattformen, mit denen die Marken im digitalen Umfeld interagieren. Zielgruppen suchen schon lange nicht mehr nach Marken, sondern nach Antworten auf ihre Bedürfnisse. Deshalb haben Marken im digitalen Zeitalter nur dann eine Chance, wenn sie im jeweils richtigen Informations-, Unterhaltungs- und Nutzungskontext gefunden werden. Diese Veranstaltung richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios, Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen, die mehr über dieses Thema erfahren wollen. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen. Die Teilnehmerzahl ist auf maximal 30 Personen begrenzt. Anmeldeschluss: 19. März 2010 Fragen? Rufen Sie uns an: +49 (221) 60 60 57 10

	Dozent
		Stefan Wolters, Account Director LIQUID CAMPAIGN, Köln
		Geboren 1977 in Krefeld. Studium der Markt- und Medienwirkungsforschung an der rheingold-Akademie und der Marketing-Kommunikation an der Westdeutschen Akademie für Kommunikation. Seit mehr als 10 Jahren in der digitalen Kommunikationsbranche tätig: zunächst bei Kabel New Media, danach im globalen BBDO-Netzwerk. Seit Herbst 2009 Account Director bei LIQUID CAMPAIGN in Köln. Wolters beriet TV-Veranstalter, wie beispielsweise das ZDF, RTL und MTV, bei ihrer Migration ins Internet. Von 2005 bis 2009 Mitglied der 'Innovation Authority' von Interone Worldwide. Seit 2008 Arbeitskreisleiter 'Internet/WebTV' bei Eyes & Ears of Europe.

25. März 2010

Programm

			Zeit			Programmpunkt			Referent
			11.30 Uhr			Begrüßung			Gustav Lohrmann Wout Nierhoff
			11.45 Uhr			Vorstellung der Teilnehmer
			12.00 Uhr			Die Regeln digitaler Kommunikation – und warum man sie einhalten sollte
			13.00 Uhr			Mittagspause
			14.00 Uhr			Komplementäre Nutzungssituationen mit 'Push' und 'Pull': wie Advertising und Markendialog ineinander greifen
			15.30 Uhr			Pause
			16.00 Uhr			Crowdsourcing im Produkt-Design: wie man Markenhoheit teilt, ohne sie zu verlieren
			17.00 Uhr			Pause
			17.30 Uhr			Content is president – but not Chancellor: warum Community-Building ohne Inhalt irrelevante Angebote generiert
			19.00 Uhr			Diskussion & Zusammenfassung
			19.30 Uhr			Ende des ersten Veranstaltungstages

26. März 2010

Programm

			Zeit			Programmpunkt			Referent
			09.00 Uhr			Get together
			9.30 Uhr			Suchmachinen sind mehr als Eingabefelder mit Ergebnislisten: Kontexte der digitalen Medienrezeption und Ableitungen für die Markenkommunikation
			11.00 Uhr			Pause
			11.30 Uhr			"Seen on TV": Diversifikation von Medienmarken durch InVideo-Shopping
			12.30 Uhr			Mittagspause
			13.30 Uhr			Performance Marketing: Marken müssen messbare Leistungen erbringen
			14.30 Uhr			Pause
			15.00 Uhr			Hyper Brand Diversity: Chancen für Medien-, Kommunikations- und Dialogunternehmen im digitalen Kontext
			16.00 Uhr			Zusammenfassung & Seminarauswertung
			16.30 Uhr			Ende der Veranstaltung

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