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	Strategic Planning
	am 24. & 25. September 2009 bei Red Bee Media in London Ob BBC Three, Dave oder Blighty – Red Bee Media hat vielfach bewiesen, wie Medienmarken effektiv kommuniziert werden können: strategische Planung und exzellente Kreation machen den Erfolg eines Senders, eines Formats, einer Sendung – kurz: eines medialen Angebots aus. UKTVG2? Nicht gerade ein einprägsamer Name. Der Sender wurde auch nicht vom Zuschauer wahrgenommen. Dave? Jeder britische Mann hat einen besten Freund, einen Dave. 'The home of witty banter' war das Motto und der Startpunkt für einen kategorienbrechenden neuen Namen und ein einzigartiges Erscheinungsbild. Red Bee Media hob das versteckte Potential des Senders, indem seine spezifische Programmierung im Kontext des Wettbewerbs mit mehreren hundert Senderangeboten kommunikativ klar herausgearbeitet wurde. Da am Programm nichts verändert wurde, ist der überdurchschnittliche Zuwachs bei der Zuschauergunst dem neuen Branding zu verdanken. Strategische Planung hilft, Marken effektiv zu kommunizieren. Durch Marktforschung und Wettbewerbsanalysen kann ein zielführendes kreatives Briefing verfasst werden. Dieses Briefing definiert den Rahmen für den kreativen Output. So wird sichergestellt, dass die Kommunikationsmittel die Zielgruppe ansprechen, sich von der Konkurrenz abheben und dadurch präferenzbildend wirken. Im Rahmen dieser zweitägigen Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und Red Bee Media wird eine Einführung in das Thema strategische Planung für Design, Promotion und Marketing der audiovisuellen Medien gegeben. Der Workshop basiert auf aktuellen Fallbeispielen, wobei stets der Praxisbezug im Vordergrund steht. Die Projekte werden von erfahrenen Planern von Red Bee Media vorgestellt, die anhand konkreter (Re-)Launches und Kampagnen auf folgende Fragen eingehen: Wie kann ein Sender seine Marktanteile durch einen neuen Namen und ein neues Design erhöhen? Wie kann der Sender-Look so gestaltet werden, dass er neue Zielgruppen erreicht? Wie kann ein Fernsehsender mit einem überarbeiteten Design, einer neuen Website und einer optimierten On-Screen-Kommunikationsstrategie einzigartig und zielgruppenrelevant positioniert werden? Die Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und Red Bee Media in London richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios, Agenturen sowie Beratungsfirmen. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen. Die Teilnehmerzahl ist auf maximal 16 Personen begrenzt. Alle Präsentationen und Diskussionen finden in englischer Sprache statt. Anmeldeschluss: 18. September 2009 Fragen? Rufen Sie uns an: +49 (221) 60 60 57 10

24. September 2009

Programm

			Zeit			Programmpunkt			Referent
			11.30 Uhr			Begrüßung			Clare Philipps Jeff Conrad Wout Nierhoff
			11.45 Uhr			Vorstellung der Teilnehmer
			12.00 Uhr			Einführung in die strategische Planung
			13.00 Uhr			Mittagspause
			14.00 Uhr			Zielgruppenansprache
			14.45 Uhr			Case study
			15.30 Uhr			Pause
			16.00 Uhr			Den Wettbewerbskontext verstehen
			15.45 Uhr			Case study
			17.30 Uhr			Ende des Veranstaltungstages
			19.30 Uhr			Eyes & Ears Get together in Soho

25. September 2009

Programm

			Zeit			Programmpunkt			Referent
			09.30 Uhr			Get together
			10.00 Uhr			Erfolgreiche Markenpositionierung
			10.45 Uhr			Case study
			11.30 Uhr			Pause
			12.00 Uhr			Kreatives Briefing
			12.45 Uhr			Mittagspause
			14.00 Uhr			Case study
			14.45 Uhr			Führung durch Red Bee Media
			15.45 Uhr			Abschlussdiskussion
			16.15 Uhr			Seminarauswertung
			16.45 Uhr			Ende der Veranstaltung

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