Media Strategy & Planning
Derzeit gibt es viele interne und externe Kreativ- & Branding-Agenturen, die hervorragende Arbeit für Broadcaster produzieren. Allerdings herrscht ein Mangel an strategischem Training in der Medienplanung im europäischen Markt, das speziell auf die Herausforderungen und Planungsansätze in TV-Werbung zugeschnitten ist. Dies ist jedoch notwendig, um sicherzustellen, dass Kampagnen effektiv geplant und Werbe-Ressourcen wie Sendezeit und Kreativität effizient zugewiesen werden.
Ineffiziente Planung von Marketingaktivitäten, Auswahl von Kampagnen und Nutzung der Sendezeit schaffen hohe Opportunitätskosten für Rundfunkunternehmen. Im Rahmen dieser zweitägigen Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und der Deutschen Welle sollen die Teilnehmer deshalb mit Medienstrategie und –planung vertraut gemacht werden. So erhalten Sie das notwendige Wissen, Verstehen und Handwerkszeug, um wirksame Werbekampagnen innerhalb ihrer Organisation zu implementieren. So werden Prioritäten beim On-Air-Marketing strukturiert gesetzt, um Promotional Airtime und kreative Ressourcen effizienter zu nutzen. Der Workshop umfasst die wichtigsten Aspekte der Medienplanung in Theorie und Praxis sowie praktische Übungen.
Die Veranstaltung richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios. Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen, die mehr über dieses Thema erfahren möchten. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen.
Jo Wilkinson & Alan James, Leiter von James&Wilkinson Media, London.
Jo und Alan sind die Gründer der Firma James&Wilkinson Media (JWM), die im April 2011 gegründet wurde um dem Mangel an Medienplanungs-Skills in der Rundfunkbranche entgegenzuwirken. Im Jahr 1998 haben sie erstmals bei der BBC zusammen gearbeitet, wo sie verantwortlich für die On-Air-Media-Strategie, Planung und Umsetzung aller BBC-Marketing-Aktivitäten im TV, Radio & Internet waren. In der relativ kurzen Zeit seit dem Start 2011 hat die gemeinsame Firma JWM Kunden in Europa und anderen Teilen der Welt wie Afrika und Asien gesichert. Alan und Jo sind außerdem regelmäßige Referenten auf internationalen Medienkonferenzen.
11.30 | Begrüßung Claus Grimm, Leiter Promotion & Design/Sendeleitung DW, Berlin Corinna Kamphausen, Geschäftsführendes Vorstandsmitglied Eyes & Ears of Europe, Köln |
11.45 | Vorstellung der Teilnehmer |
12.00 | "Wissen Sie, was Sie wert sind?" Der Wert von Sendezeiten |
12.45 | Mittagspause |
13.45 | Ziele setzen |
15.00 | Pause |
15.15 | Kampagnen Priorisierung |
16.30 | Pause |
16.45 | Effektive Häufigkeit für
verschiedene Arten von Kampagnen |
17.45 | Diskussion & Zusammenfassung |
18.15 | Ende des Veranstaltungstages |
09.00 | Get together |
09.15 | Einen Kampagnenplan entwickeln |
10.30 | Pause |
10.45 | Das zuvor Gelernte in die Praxis umsetzen Workshop Session |
11.45 | Pause |
12.00 | Umsetzung eines Kampagnenplans |
13.00 | Mittagspause |
14.00 | Seminarauswertung |
15.00 | Auswertung der Kampagne |
15.15 | Herausforderungen in der Zukunft |
16.15 | Zusammenfassung |
16.45 | Abschlussdiskussion & Auswertung |
17.15 | Ende der Veranstaltung |
Gastgeber
Referenten
Alan James | |
| Jo Wilkinson |
Anmeldeformular (PDF)
Programm (PDF)
Anmeldeschluss: 5. April 2013
Teilnehmerzahl: max. 15 Personen
Veranstalter & Ansprechpartner
Eyes & Ears of Europe
Mozartstr. 3-5
D-50674 Köln