Professionelles Texten – Die Erfolgsregeln des Schreibens
Kennen Sie das auch? Sie erhalten ein Briefing und sitzen dann vor einem weißen, leeren Blatt, das Sie förmlich anspringt. Wie entkommt man der weißen Seite, nahe liegenden Text-Ideen oder dem Risiko, sich unter Zeit- und Erfolgsdruck selbst zu kopieren? Wie kann man das Grundwissen des kreativen Textens erlernen? Und wie schreibt man Texte, die Wirkung erzeugen?
Im Rahmen dieser zweitägigen Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und dem SRF – Schweizer Radio und Fernsehen in Zürich zeigt Armin Reins Wege zu besseren, weil erfolgreicheren Texten auf. Mit Hilfe der professionell gängigsten Schreibtechniken erproben die Teilnehmer sichere Wege zum Erlernen des Handwerks für wirkungsvolle Texte. Erfahren Sie das Basiswissen für impulsstarke Texte aus Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, On-Air- und Off-Air-Promotion. Erlernen Sie Kompliziertes einfach zu beschreiben und packende Stories zu erzählen. Finden Sie Überschriften und Einstiege, die Aufmerksamkeit auf die Botschaft lenken. Nähern Sie sich dem perfekten Beitrag. Erleben Sie wie Ihre Texte emotionaler werden – und dadurch mehr Leser und/oder Zuschauer erreichen.
- Erlernen Sie die 28 goldenen Handwerks-Regeln des Texters
- Verstehen Sie, wie Texte Response garantieren
- Beseitigen Sie die Widerstände des Lesers
- Bauen Sie eine Beziehung zum Leser/Zuschauer auf
- Lockern Sie Ihre kreative Handbremse
- Feilen Sie an Ihrem Sprachstil, um Floskeln zu vermeiden
- Überarbeiten Sie fünf Ihrer eigenen Texte
Die Veranstaltung richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios, Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen, die mehr über dieses Thema erfahren wollen. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen. Die Teilnehmerzahl ist auf maximal 15 Personen begrenzt.
Armin Reins, Texter, Buchautor und Agenturinhaber REINSCLASSEN
Seine Agentur REINSCLASSEN ist Deutschlands meistausgezeichnete B-to-B-Agentur 2015 und arbeitet u.a. für Kunden wie Volkswagen, Vodafone, Samsung, NIVEA und die Mediengruppe RTL. Reins hat für seine Arbeiten in Cannes, New York und London über 100 Kreativ- und Effizienz- Auszeichnungen gesammelt und ist Mitglied im Art Directors Club für Deutschland (ADC e.V.). Vor allem aber ist er ein Streiter für gute Sprache in der Werbung. 1998 hat er die Texterschmiede e.V. Hamburg gegründet. Seit 2013 hält Armin Reins eine Gast-Professur an der Brand Academy Hamburg. In seinen Büchern ‚Die Mörderfackel‘, ,Corporate Language’, ‚Deutsch für Inländer’, ,Die Sahneschnitte’, ,Text $ells’ und seinen Seminaren vermittelt er anschaulich und unterhaltsam zugleich: Gute Texte sind keine Zauberei – sondern pures Handwerk.
11.00 | Begrüßung David Angehrn, Leiter Strategie & Planung SRF, Zürich Corinna Kamphausen, CEO Eyes & Ears of Europe, Köln |
11.15 | Vorstellung der Teilnehmer |
11.30 | Texten in Zeiten von Google & Co
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12.30 | Über Wirkung und Wahrnehmung
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13.15 | Mittagspause |
14.15 | Gute Texte haben Methode Überblick über die wichtigsten Text-Modelle |
15.15 | Übung I: Überarbeiten eines Newsletter-Textes Feedbackrunde und individuelles Verbessern |
16.00 | Pause |
16.30 | Aus Fehlern lernen I Von den Teilnehmern mitgebrachte Texte werden gemeinsam analysiert und verbessert |
18.00 | Ende des
Veranstaltungstages |
08.45 | Get together |
09.00 |
Briefing für einen Trailer-Text |
09.10 | Übung II: Erarbeiten eines Trailer-Textes Feedbackrunde und individuelles Verbessern
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10.00 |
Pause |
10.30 | Die 5 Formen des Triggerns: Wie schreibe ich Texte, die Wirkung erzeugen? (Inkl. Kurzübung) |
11.30 | Die kleine Stilkunde: Etwas gar nicht trockene Theorie Handwerkliche Tipps & Tricks |
12.30 |
Mittagspause |
13.30 |
Wie geht modernes Storytelling? 8 Wege zu guten Texteinstiegen |
15.00 |
Pause |
15.30 | Aus Fehlern lernen II Von den Teilnehmern mitgebrachte Texte werden gemeinsam analysiert und verbessert |
17.00 | Abschlussdiskussion & Evaluation |
17.30 |
Ende der Veranstaltung
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Gastgeber
Referenten
Armin Reins |
Anmeldeformular (PDF)
Programm (PDF)
Anmeldeschluss: 19. Februar 2016
Teilnehmerzahl: max. 15 Personen
Veranstalter & Ansprechpartner
Eyes & Ears of Europe
Mozartstr. 3-5
D-50674 Köln
Teilnahmebedingungen
Für Ihre verbindliche Teilnahme senden Sie das ausgefüllte Anmeldeformular bitte bis zum Anmeldeschluss als Scan per eMail an academy@eeofe.org oder per Fax an +49 221 60605711.
Kostenbeitrag
- € 350,- für Eyes & Ears-Mitglieder
- € 95,- für Schüler, Studenten, Auszubildende, die persönliches Mitglied bei Eyes & Ears of Europe sind, oder für Schüler, Studenten, Auszubildende bei einem institutionellen Mitglied von Eyes & Ears of Europe.
- € 990,- für Nichtmitglieder
- € 190,- für Schüler, Studenten oder Auszubildende, die keine Mitglieder sind
Der Tagungsbeitrag muss innerhalb einer Woche nach Erhalt der Rechnung per Überweisung beglichen werden.
Unterkunft und Verpflegung sind durch den Tagungsbeitrag nicht gedeckt.