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RTL: Willkommen Zuhause

​Angesichts der wachsenden Angebots-Bandbreite startete RTL Mitte 2015 die größte Dachmarken-Kampagne in der deutschen Sender-Geschichte. Mit dem Claim "Willkommen Zuhause" positioniert sich RTL hier als verlässliches, vertrautes Zuhause. Die Vielfalt von TV- & Kino-Spots, Plakat- & Online-Kampagnen, Print-Anzeigen und viralen Elementen thematisiert die Stärken von TV im Allgemein – und RTL im Besonderen. On-Air-Elemente zeigen Lagerfeuermomente, die nur Fernsehen schaffen kann – ebenso wie große Emotionen und Charaktere, denen die Zuschauer von RTL vertrauen und die Markenbindung schaffen. Gleichzeitig wird das Publikum zu einem eher ungewohnten Blick hinter die Kameras eingeladen. Dabei wird den Zuschauern der Sender und die Marke RTL auf eindrucksvolle Art und Weise näher gebracht. Alle Elemente der Dachmarken-Kampagne zeichnen sich dabei durch eine extrem hohe kreative und handwerkliche Qualität in der Umsetzung aus – so hochwertig produziert wie wir es von RTL gewöhnt sind. Besonders hervorzuheben ist: An fünf Wochentagen kommunizierte RTL mit seinen Zuschauern via Facebook und beantwortete "live" Fragen sowie Kommentare. Und auch medienpolitisch ist ein Aspekt bahnbrechend: Während die gesamte Branche in der zweiten Jahreshälfte 2015 über Netflix sprach, den Streaming-Dienst fast ängstlich beobachtete und die Presse den Untergang des linearen Fernsehens prophezeite, entschloss sich der Marktführer bei den jungen Zuschauern diese umfassende und breit angelegte Kampagne für das lineare TV zu fahren. Und Imagebefragungen zeigen den Erfolg: Im Vergleich zu 2014 stiegen die Sympathie-Werte der Marke RTL innerhalb eines Jahres signifikant. Da bleibt nur zu sagen: unique, effektiv und kreativ – Chapeau RTL!

Kreativ-Team: Björn Klimek, Leiter Marketing & Creative Director RTL Mediengruppe RTL Deutschland; Christian Mirow, Idee & Konzept Mediengruppe RTL Deutschland; Lars Truhn, Idee & Konzept Mediengruppe RTL Deutschland; Heiko Theuerkauf, Idee & Konzept Mediengruppe RTL Deutschland; Susanne Jung, Idee & Konzept Mediengruppe RTL Deutschland; Mirjam Pézsa, Regie Mediengruppe RTL Deutschland; Michael Zschiesche, Produktions-Management Mediengruppe RTL Deutschland; Anke Schäferkordt & Frank Hoffmann, Geschäftsführung RTL Mediengruppe RTL Deutschland; Frank Schneider, Regie Filmstyler Pictures

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13th Street: Koffer packen

​Wer von uns hat nicht schon einmal den Kinderklassiker "Ich packe meinen Koffer…" gespielt? Dieses Kinderspiel macht sich der Thrill & Crime-Sender für einen Image-Spot zu eigen. Ganz harmlos fängt es an: Zwei Kinderstimmen erzählen, was sie in den Koffer packen möchten. Doch die genannten Dinge und auch die Bilder sprechen eine ganz andere Sprache – wir sind ja bei 13th Street. Hier werden natürlich nicht die typischen Kindersachen wie Kuscheltiere, Lieblingsbücher und 'beste Freunde' in den Koffer gelegt – sondern "ein Messer", so die eine Kinderstimme. Die andere kontert sofort "einen Hammer" – und so stacheln sie sich gegenseitig an. Irgendwann wandern auch noch ein L96A1-Scharfschützengewehr und ein Raketenwerfer in den Koffer. Dieser Image-Spot von 13th Street besticht durch die simple Idee, ein Kinderspiel zu nutzen und zahlt gleichzeitig auf den Claim des Senders ein: "Zu fesselnd um abzuschalten: Auf 13th Street lauert Hochspannung hinter jeder Ecke". Ein morbid-genialer Humor – atemraubende Unterhaltung der besonderen Art!

Kreativ-Team: Elmar Krick, Brand Director NBCUniversal International Networks; Daniel Saini, Producer NBCUniversal International Networks; Tim Steuer, Senior Producer NBCUniversal International Networks; Raphael Brunner, Tonmeister NBCUniversal International Networks