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	Une conception pour les spots de promotion & le marketing viral
	28 & 29 janvier 2010 chez ORF à Vienne Retour au début. Le contenu de l'événement rappelle les origines et présente le scénario des promesses des donneurs d'ordre. Les spots, les génériques, les communications virales et les contenus de la marque publiés dans l'Internet racontent des histoires qui s'accordent avec les intérêts de la cible. Les histoires aident à satisfaire les besoins des spectateurs/utilisateurs et conduisent de façon excitante à la promesse centrale et à la solution. Les histoires spectaculaires frappent le spectateur et suscitent l'Intérêt, l'amusement et la séduction de la cible. Where´s the beef? L'entraînement de deux jours démontre le mode de fonctionnement des histoires racontées dans les spots de promotion, leur mode d'évaluation et leur rédaction. La diversité des variations dramaturgiques se reflète d'une seconde à l'autre. L'essence de cette diversité forme la base de l'entraînement. Outre les spots de promotion classiques pour TV et cinéma l'entraînement fait comprendre les particularités et les stratégies des films virals et des contenus de la marque. Play! L'entraînement s'occupera avec la présentation de campagnes réussies et l'analyse des structures conceptionnelles correspondantes commentée à l'aide d'exemples, permettra d'élargir le potentiel dramaturgique des participants et d'aiguiser leur discernement. Le programme sera aéré par des exercices pratiques qui concernent le style et la créativité et par la présentation de mesures destinées à promouvoir la concentration sur des idées efficaces. L’événement, organisé par Eyes & Ears of Europe en coopération avec ORF à Vienne, s'adresse en premier lieu aux collaborateurs des entreprises des médias et de la communication, de la (post-) production, du design, des services de consultation, des agences de marketing, de promotion et de mode conversationnel qui s'intéressent pour cette thématique. Les personnes qui s'intéressent en général pour les médias ainsi que les étudiants et les apprentis de ce secteur sont également cordialement invités. Le nombre des participants est limité à 16 personnes au maximum. Dernier délai d'inscription: 22 janvier 2010 Avez-vous des questions ? Appelez-nous au numéro : +49 (221) 606057 10

	Chargé de cours
		Dr. phil. Albert Heiser
		a fait des études de la communication économique et sociale à l'université des beaux-arts à Berlin et travaillait en fonction de rédacteur publicitaire et de directeur créatif chez Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi et Dorland/Grey. Il a publié en 2001 son premier livre qui s'occupait de films publicitaires et avait le titre 'Bleiben Sie dran - Die Konzeption, Produktion und Rezeption von Werbefilmen'. La publication fut suivi en février 2004 par le livre 'Nachhaltigkeit in 50 Sekunden' sur le thème des spots sociaux. En 2004 il publia 'Das Drehbuch zum Drehbuch, Erzählstrategien im Werbespot und –film'. Albert Heiser est fondateur de l'institut Creative Game et travaille en fonction d'entraîneur et de designer.

28 janvier 2010

Programme

			Temps			Sujet			Présentateur
			11.30			Salutation			Gustav Lohrmann Wout Nierhoff
			11.45			Présentation des participants
			12.00			Le programme de hier soir. Un bloc publicitaire Nous nous souvenons de quoi? Le programme de design des professionnels Introduction dans les stratégies narratives Les critères narratifs de spots réussis
			13.00			Pause de déjeuner
			1.h00			Description/Narration Composants narratifs & dramaturgie de courte durée Spots & génériques réussis et perfectionnés
			15.30			Pause
			16.00			Technique créative: Synectique visuelle de Creative Game
			17.45			Pause
			18.15			Technique créative: Exemples de dramaturgie
			19.15			Discussion & Résumé
			19.30			Fin du premier jour

29 janvier 2010

Programme

			Temps			Sujet			Présentateur
			08.45			Réunion
			09.00			Les structures des campagnes Conception & composition de campagnes pour TV/cinéma/Internet/mobiles/POS
			10.30			Pause
			11.00			Les stratégies du film viral dans l'Internet Les voies de distribution pour les messages dans Web 2.0
			12.45			Pause de déjeuner
			13.45			Les critères du design & et de l'évaluation du mode de fonctionnement du film viral
			15.15			Pause
			15.45			La conception des campagnes publicitaires virales & des contenus de la marque Perfectionnement & accompagnement cross-médiatique des campagnes dans l'Internet
			16.30			Résumé & Evaluation
			17.00			Fin de l'événement

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