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	Management de la marque pour les entreprises médiatiques
	23 & 24 Mars 2006 auprès ProSieben Television à Munich Dans le paysage des médias différenciés, le marquage des produits médiatiques joue de plus en plus un rôle central. Lors de la transmission de l'idée du marketing aux produits médiatiques il faut respecter leur particularité : la responsabilité du développement et de la réalisation d'un produit médiatique n'est pas normalement celle de la direction du marketing. C'est pourquoi le positionnement d'une entreprise comme marque, le développement et la commercialisation de ses marques de programme et de contenu, ainsi que la différentiation de ses concurrents demande des nouveaux structures organisatrices au management de la marque. Le succès de la communication d'une marque médiatique croisée et celui de la commercialisation des ses contenus sur toutes les plates-formes dépend dans une large mesure d'une orientation stratégique de la communication de la marque ombrelle et les sous-marques. La complexité des relations y résultantes exige beaucoup du management de la marque. Pour cette raison et dans le cadre de cet événement de deux jours de durée organisé par Eyes & Ears of Europe et ProSieben Television à Munich, plusieurs responsables renommés du domaine du marketing discuteront les questions suivantes en utilisant des exemples concrets : Quelle importance a le management de la marque pour le succès des entreprises médiatiques? Comment est la relation entre la communication de la marque ombrelle et celle des marques de programme? Dans quelle mesure est-ce que la communication de la marque est décisive pour le succès des programmes et des contenues d'une entreprise médiatique? Et quelles sont les exigences posées à la communication de marque dans l'environnement médiatique croisé? L'événement s'adresse en particulier aux salariés et aux collaborateurs des entreprises médiatiques et de la communication, des maisons de (post) production, des studios de design, des agences et des consultations. Les étudiants et les stagiaires seront aussi bienvenus. Le nombre de participants est limité à 25 personnes au maximum. L'événement aura lieu en allemand. Dernier délai d'inscription : 17 mars 2006 Avez-vous des questions ? Appelez-nous au : +49 (221) 454 3511

23 Mars 2006

Programme

			Temps			Sujet			Présentateur
			11h30			Salutation Programme & modération			Malte Hildebrandt Wout Nierhoff
			11h45			Présentation des participants
			12h00			WE LOVE - D'un slogan à une marque de lifestyle			Andreas Dürr
			12h45			Discussion
			13h00			Pause de midi
			14h15			Premiere : La propre marque & les marques de partenaires sur la plate-forme de télévision payée			Zeljko Karajica
			15h00			Discusssion
			15h15			Pause
			15h30			Le model de l'identité de la marque : théorie & pratique			Paul Awe
			16h15			Discussion
			16h30			Pause
			16h45			Composition de la musique & du audio design comme partie du management de la marque			Anselm C. Kreuzer
			17h30			Discussion
			17h45			Pause
			18h00			Bayer Material Science - Le management de la marque audiovisuelle entre stratégie & créativité			Wolf Derek Ehrhardt
			18h45			Discussion
	19h00		Fin du premier jour

24 Mars 2006

Programme

			Temps			Sujet			Présentateur
			09h00			Réunion
			09h30			BR & DVB-T - Un nouveau chemin de diffusion, une partie de la communication de marque			Volker Jungbäck
			10h15			Discussion
			10h30			Pause
			10h45			Les exigences envers le management de la marque pour un dialogue avec le client basé aux médias et avec du succès			Martina Marzahn Stefan Wolters
			11h30			Discussion
			11h45			Pause
			12h00			Super RTL - De télévision pour les enfants à marque médiatique croisée			Matthias Kappeler
			12h45			Discussion
			13h00			Pause de midi
			14h00			L'importance du management de la marque pour les entreprises médiatiques à l'exemple de VOX			Dirk Lüninghake
			14h45			Discussion
			15h00			Pause
			15h15			Les valeurs de la marque & la création - La campagne "Star Force" pour ProSieben			Markan Karajica
			16h00			Discussion finale
			16h30			Evaluation
	17h00		Fin de l'événement

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