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	Management de la marque pour les entreprises de médias et de communication
	21 & 22 Juin 2007 à Munich Dans le paysage des médias différenciés, le marquage des produits médiatiques joue de plus en plus un rôle central. Lors de la transmission de l'idée du marketing aux produits médiatiques il faut respecter leur particularité : la responsabilité du développement et de la réalisation d’un produit médiatique n’est pas normalement celle de la direction du marketing. C'est pourquoi le positionnement d'une entreprise comme marque, le développement et la commercialisation de ses marques de programme et de contenu, ainsi que la différentiation de ses concurrents demande des nouvelles structures organisatrices au management de la marque. Le succès de la communication d’une marque médiatique croisée et celui de la commercialisation des ses contenus sur toutes les plates-formes dépend dans une large mesure d'une orientation stratégique de la communication de la marque ombrelle et des sous-marques. La complexité des relations qui en résulte exige beaucoup du management de la marque. C’est pour cette raison que dans le cadre de cet événement de deux jours de durée organisé par Eyes & Ears of Europe et ProSieben Television à Munich, plusieurs responsables renommés du domaine du marketing discuteront à l’aide d’exemples concrets les questions suivantes : Quelle importance a le management de la marque pour le succès des entreprises médiatiques? Quelles relations existent entre la communication de la marque ombrelle et celles des marques de programme? Dans quelle mesure la communication de la marque est-elle décisive pour le succès des programmes et des contenus d'une entreprise médiatique? Et quelles sont les exigences posées à la communication de marque dans l'environnement médiatique croisé? L'événement s’adresse en particulier aux salariés et aux collaborateurs des entreprises médiatiques et de la communication, des maisons de (post) production, des studios de design, des agences et des consultations. Les étudiants et les stagiaires seront aussi bienvenus. Le nombre de participants est limité à 30 personnes au maximum. La langue de conférence sera l’allemand. Dernier délai d'inscription: 15 juin 2007 Avez-vous des questions ? Appelez-nous au numéro : +49 (221) 60 60 57 10

21 juin 2007

Programme

			Temps			Sujet			Présentateur
			11h30			Salutation Programme & présentation			Malte Hildebrandt Wout Nierhoff
			11h45			Présentation des participants
			12h00			WE LOVE - Une marque par accident?			Ralf Anwender Sanela Smailhodzic
			12h45			Discussion
			13h00			Pause de déjeuner
			14h15			DMAX - La télévision pour le genre humain le plus formidable: les hommes			Andreas Dürr
			15h00			Discussion
			15h15			Pause
			15h30			Croissance par divertissement - La stratégie innovée de la marque TOGGO			Matthias Kappeler
			16h15			Discussion
			16h30			Pause
			16h45			Management de la marque chez VOX			Dirk Lüninghake
			17h30			Discussion
			17h45			Pause
			18h00			Histoire de la marque: Obstacle ou base solide?			Konrad Viehrig
			18h45			Discussion
	19h15		Fin du premier jour

22 juin 2007

Programme

			Temps			Sujet			Présentateur
			09h00			Réunion
			09h30			Créer la marque			Markan Karajica
			10h15			Discussion
			10h30			Pause
			10h45			Audio Branding - Le support acoustique pour les marques			Anselm C. Kreuzer
			11h30			Discussion
			11h45			Pause
			12h00			HSE 24 - De la marque du télé-achat à la marque multimédia au détail			Michaela Kappes
			12h45			Discussion
			13h00			Pause de déjeuner
			14h00			De la marque des médias ou des chaînes à la marque de communication dans le contexte multicanaux ?			Andreas Frost Mirko Reckhard
			14h45			Discussion de clôture
			15h15			Evaluation
			15h45			Fin de l'événement

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