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	Une conception pour les spots de promotion & le marketing viral
	03 & 04 juillet 2008 chez DW-TV à Berlin Retour au début. Le contenu de l'événement rappelle les origines et présente le scénario des promesses des donneurs d'ordre. Les spots, les génériques, les communications virales et les contenus de la marque publiés dans l'Internet racontent des histoires qui s'accordent avec les intérêts de la cible. Les histoires aident à satisfaire les besoins des spectateurs/utilisateurs, de contribuer à résoudre leurs problèmes et conduisent de façon excitante à la promesse centrale et à la solution. Les histoires spectaculaires frappent le spectateur et suscitent l'Intérêt, l'amusement et la séduction de la cible. Where´s the beef? L'entraînement de deux jours démontre le mode de fonctionnement des histoires racontées dans les spots de promotion, leur mode d'évaluation et leur rédaction. La diversité des variations dramaturgiques se reflète d'une seconde à l'autre. L'essence de cette diversité forme la base de l'entraînement. Outre les spots de promotion classiques pour TV et cinéma l'entraînement fait comprendre les particularités et les stratégies des films virals et des contenus de la marque. Play! L'entraînement s'occupera avec l'analyse et la présentation de campagnes réussies et des structures conceptionnelles correspondantes commentée à l'aide d'exemples, permettra d'élargir le potentiel dramaturgique des participants et d'aiguiser leur discernement. Le programme sera aéré par des exercices pratiques qui concernent le style et la créativité et par la présentation de mesures destinées à promouvoir la concentration sur des idées efficaces. L'événement d'Eyes & Ears of Europe et DW-TV à Berlin s'adresse en premier lieu aux collaborateurs des entreprises des médias et de la communication, de la (post-) production, du design, des services de consultation, des agences de marketing, de promotion et de mode conversationnel qui s'intéressent pour cette thématique. Les personnes qui s'intéressent en général pour les médias ainsi que les étudiants et les apprentis de ce secteur sont également cordialement invités. Le nombre des participants est limité à 16 personnes au maximum. Dernier délai d'inscription: 27 june 2008 Avez-vous des questions ? Appelez-nous au numéro : +49 (221) 606057 10

	Chargé de cours
		Dr. phil. Albert Heiser
		a fait des études de la communication économique et sociale à l'université des beaux-arts à Berlin et travaillait en fonction de rédacteur publicitaire et de directeur créatif chez Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi et Dorland/Grey. Il a publié en 2001 son premier livre qui s'occupait de films publicitaires et avait le titre 'Bleiben Sie dran - Die Konzeption, Produktion und Rezeption von Werbefilmen'. La publication fut suivi en février 2004 par le livre 'Nachhaltigkeit in 50 Sekunden' sur le thème des spots sociaux. En 2004 il publia 'Das Drehbuch zum Drehbuch, Erzählstrategien im Werbespot und –film'. Albert Heiser est fondateur de l'institut Creative Game et travaille en fonction d'entraîneur et de designer.

03 juillet 2008

Programme

			Temps			Sujet			Présentateur
			10h30			Salutation			Claus Grimm 03 juillet 2008
			10h45			Présentation des participants
			11h00			Le programme de hier soir. Un bloc publicitaire Nous nous souvenons de quoi? Le programme de design des professionnels Introduction dans les stratégies narratives Les critères narratifs de spots réussis
			12h00			Pause de déjeuner
			13h00			Description/Narration Composants narratifs & dramaturgie de courte durée Spots & génériques réussis et perfectionnés
			14h30			Pause
			15h00			Technique créative: Synectique visuelle de Creative Game
			16h45			Pause
			17h15			Technique créative: Exemples de dramaturgie
			18h15			Discussion & Résumé
			18h30			Fin du premier jour

04 juillet 2008

Programme

			Temps			Sujet			Présentateur
			08h45			Réunion
			09h00			Les structures des campagnes Conception & composition de campagnes pour TV/cinéma/Internet/mobiles/POS
			10h30			Pause
			11h00			Les stratégies du film viral dans l'Internet Les voies de distribution pour les messages dans Web 2.0
			12h45			Pause de déjeuner
			13h45			Les critères du design & et de l'évaluation du mode de fonctionnement du film viral
			15h15			Pause
			15h45			La conception des campagnes publicitaires virales & des contenus de la marque Perfectionnement & accompagnement cross-médiatique des campagnes dans l'Internet
			16h30			Résumé & Evaluation
			17h00			Fin de l'événement

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