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	Emotional Branding
	1 & 2 juillet 2010 chez Brandsome à Ismaning Emotional Branding – engouement médiatique ou vraie signifiance pour la pratique? La construction des liaisons longe-termes et émotionnelles avec des clients est vue comme le chemin idéal pour un succès durable d’une marque. Mais quelle influence possède une entreprise sur le développent d’une liaison émotionnelle de marque réussie? Et quel rôle jouent les caractéristiques individuelles des consommateurs comme des valeurs, des attirances personnelles et des effets de socialisation par rapport à la liaison avec une marque? Au cadre de cette réunion de deux jours organisée par Eyes & Ears of Europe et Brandsome à Ismaning, les résultats de recherche récemment parus concernant la revalorisation émotionnelle des marques sont présentés. A la base de diverses études modèles les méthodes et les critères de succès d’un management émotionnel de marques sont élaborées. À l’aide des exemples pratiques est montré avec quels outils des marques sont positionnées et réévaluées de manière émotionnelle. L’événement s’adresse en premier lieu aux collaborateurs des entreprises des médias et de la communication, des maisons de la (post) production, des studios de design, des agences de consultation, de marketing, de promotion et du dialogue, qui s’intéressent à ce thème. Les personnes avec intérêt général aux médias, les étudiants et les apprentis du secteur médiatique seront également les bienvenus. Le nombre des participants est limité à 20 personnes au maximum. Dernier délai d'inscription: 25 juin 2010 Avez-vous des questions ? Appelez-nous au numéro : +49 (221) 606057 10

	Chargés de Cours
		Hans Meier-Kortwig, Fondateur & Propriétaire de GMK Markenberatung, Cologne/Munich
		Les activités principales de Hans Meier-Kortwig (39) sont les stratégies de marque intégrales ainsi que le développement des outils de conduite pour le guidage des marques. Après ses études à l’université de Cologne (Commerçant diplômé) et à la London Business School, Hans Meier-Kortwig a travaillé comme conseiller de marque en haut positions à la design.net AG et à la Marketing Partner AG à Wiesbaden. En 2006, il a fondé avec Ingo Gebhardt le GMK Markenberatung à Cologne et à Munich. En plus, il est auteur de nombreuses publications aux sujets des management de design et guidage des marques.

		Dr. Saskia Diehl, Conseillère GMK Markenberatung, Cologne/Munich
		Dr. Saskia Diehl (30) a passé sa thèse de doctorat avec Prof. Dr. Esch au sujet de 'Emotional Branding' et depuis quelques ans, elle travaille comme conseillère des marques pour de grandes entreprises nationales et internationales. Elle s’occupe surtout de la définition des stratégies de marque intégrales, de l’optimisation des portfolios des marques ainsi que du développement des outils pour le control de communications. Elle a fait des recherches sur les mécanismes émotionnelles de guidage d’une marque à l’Institut für Marken- und Kommunikationsforschung et en 2009, elle a publié le livre ‘Brand Attachement’ aux éditions Gabler.

1 juillet 2010

Programme

			Temps			Sujet			Présentateur
			11.30			Bienvenue			Zeljko Karajica Stephan Persdorf Tillmann Stracke
						Programme & présentation			Wout Nierhoff
			11.45			Présentation des participants
			12.00			Emotional Branding/Brand Attachement – Signifiance pour la pratique á part d’engouement médiatique? I
			13.30			Pause de déjeuner
			14.30			Emotional Branding/Brand Attachement – Signifiance pour la pratique á part d’engouement médiatique? II
			15.45			Pause
			16.00			Guidage de marque de manière émotionnelle
			18.00			Discussion & Résumé
			18.30			Fin du premier jour

2 juillet 2010

Programme

			Temps			Sujet			Présentateur
			09.00			Réunion
			09.30			Résumé de la veille
			10.00			Stratégie d’Emotional Branding pour une chaîne de télévision
			10.30			Session de travail I – Développement d’Image du monde & rôle d’une marque, modèle d’une marque
			13.00			Pause de midi
			14.00			Session de travail II – Développement des valeurs de marque & dérivation de domaines de profilement
			16.00			Présentation & Discussion des résultats
			17.00			Discussion finale & Evaluation
			17.30			Fin de l'événement

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