Viele Kreativ- und Branding-Abteilungen sowie Agenturen leisten hervorragende Arbeit für Broadcaster. Jedoch mangelt es häufig an strategischen Mediaplanungs-Skills im europäischen Markt. Diese sollten speziell auf die Herausforderungen und Planungsansätze in der TV-Promotion zugeschnitten sein. Nur mit solch einem Wissen kann sichergestellt werden, dass Kampagnen effektiv geplant und Werbe-Ressourcen wie Sendezeit und Kreativität effizient genutzt werden. Die ineffiziente Planung von Marketingaktivitäten, die falsche Auswahl von Kampagnen und die unwirksame Nutzung der Sendezeit verursachen hohe Kosten für Rundfunkunternehmen.
Im Rahmen dieser zweitägigen Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und dem SRF – Schweizer Radio und Fernsehen werden den Teilnehmer deshalb Tools der Medienstrategie und -planung präsentiert und praktisch geübt. So erhalten sie das notwendige Wissen, Verständnis und Handwerkszeug, um wirksame Marketingkampagnen erfolgreich im TV-Programm einzuplanen. Dadurch werden Prioritäten im On-Air-Marketing strukturiert gesetzt, so dass Sendezeiten und kreative Ressourcen effizienter genutzt werden können.
Der Workshop umfasst die wichtigsten Aspekte der Medienplanung in Theorie und Praxis.
Die Veranstaltung richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios. Beratungsfirmen sowie Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen, die mehr über dieses Thema erfahren möchten. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen.
Jo Wilkinson & Alan James, Leiter von James&Wilkinson Media, London
Jo und Alan sind die Gründer der Firma James&Wilkinson Media (JWM), die im April 2011 gegründet wurde, um dem Mangel an Medienplanungs-Skills in der Rundfunkbranche entgegenzuwirken. Im Jahr 1998 haben sie erstmals bei der BBC zusammen gearbeitet: Hier warensie verantwortlich für die On-Air-Media-Strategie, Planung und Umsetzung aller BBC-Marketing-Aktivitäten im TV, Radio & Internet. In der relativ kurzen Zeit seit dem Start 2011 hat die gemeinsame Firma JWM Kunden in Europa und anderen Teilen der Welt wie Afrika und Asien beraten. Alan und Jo sind außerdem regelmäßige Referenten auf internationalen Medienkonferenzen.
11.30 | Begrüßung Alex Hefter, Creative Director SRF, Zürich Corinna Kamphausen, CEO Eyes & Ears of Europe, Köln |
11.45 | Vorstellung der Teilnehmer |
12.00 | "Wissen Sie, was Sie wert sind?" Der Wert von Sendezeiten |
12.45 | Mittagspause |
13.45 | Ziele setzen |
15.00 | Pause |
15.15 | Kampagnen-Priorisierung |
16.30 | Pause |
17.00 | Effektive Häufigkeit für verschiedene Arten von Kampagnen |
18.00 | Diskussion & Zusammenfassung |
18.30 | Ende des
Veranstaltungstages |
09.00 | Get together |
09.15 | Einen Kampagnenplan entwickeln |
10.30 | Pause |
10.45 | Das zuvor Gelernte in die Praxis umsetzen Workshop Session |
11.45 | Pause |
12.00 | Umsetzung eines Kampagnenplans |
13.00 | Mittagspause |
14.00 | Auswertung der Kampagne |
15.00 | Pause |
15.15 | Herausforderungen in der Zukunft |
16.15 | Zusammenfassung |
16.45 | Abschlussdiskussion & Auswertung |
17.15 | Ende der Veranstaltung |
Gastgeber
Referenten
Alan James | |
| Jo Wilkinson |
Anmeldeformular (PDF)
Programm (PDF)
Anmeldeschluss: 28. März 2014
Teilnehmerzahl: max. 15 Personen
Veranstalter & Ansprechpartner
Eyes & Ears of Europe
Mozartstr. 3-5
D-50674 Köln
Teilnahmebedingungen
Für Ihre verbindliche Teilnahme senden Sie das ausgefüllte Anmeldeformular bitte bis spätestens 28. März 2014 als Scan per eMail an academy@eeofe.org oder per Fax an +49 221 60605711.
Kostenbeitrag
- € 350,- für Eyes & Ears-Mitglieder
- € 75,- für Schüler, Studenten, Auszubildende, die persönliches Mitglied bei Eyes & Ears of Europe sind, oder für Schüler, Studenten, Auszubildende bei einem institutionellen Mitglied von Eyes & Ears of Europe.
- € 990,- für Nichtmitglieder
- € 150,- für Schüler, Studenten oder Auszubildende, die keine Mitglieder sind
Der Tagungsbeitrag muss innerhalb einer Woche nach Erhalt der Rechnung per Überweisung beglichen werden.
Unterkunft und Verpflegung sind durch den Tagungsbeitrag nicht gedeckt.